近日，合纵文化旗下音乐酒馆品牌“胡桃里”登上深圳晚报热点版面，就“胡桃里成为深圳文化消费样板”专题，延展解析胡桃里如何在城市中激活夜间经济发展、用文化创意引领生活美学等内容进行深度报道。

以下为转载《深圳晚报》内容作者：深圳晚报记者 赵伟君

创作音乐专辑迎接即将到来的“世界诗歌日”，借“3.8女神节”延展打造别具风格的“蝴蝶节”，将芭蕾、竖琴、钢琴、呼麦、乐队等艺术形式从剧场带到市民身旁······胡桃里音乐酒馆，一个开创先河的文艺“混血儿”，在后疫情时代，为深圳人的品质生活打造多元文化消费场景，也为深圳的夜间经济发展持续注入活力，它更是深圳这座年轻城市一个成功的文化样板。

Part.1 激活夜间经济发展

开年以来，随着深圳经济迅速复苏，人们的夜生活也渐渐回归，胡桃里便是其间最火热之一。“超15小时一站式夜生活融合体验”不是说说而已，这个2014年由一群商业触角敏锐的音乐人联手开创的品牌，一直坚守着文艺初心。如果说特色川菜、红酒佳酿是品牌的“根”，那么音乐现场和文艺基调就是它的“魂”。从最初的主题派对，到如今不断跨界玩出的文化创意，胡桃里是懂给人惊喜的。疫情三年，让大众进入比较容易焦虑的状态，所以现在当一切重回正轨，人们会特别珍惜有品质和美感的生活，恰恰胡桃里那种沉浸式会给人带来放松和愉悦感，这也是胡桃里深受客人喜爱，几乎天天爆满排队的原因之一。

对于胡桃里而言，酒是媒介，音乐是催化剂，能让人迅速找回精神上的松弛感。所以一直以来，胡桃里在葡萄酒文化领域深耕，不仅赴海外精挑细选合作酒庄，还让酒庄根据中国人的味蕾独家订制，更绝的是，除了用小酌这一方式帮助增添餐桌仪式感，更别具创意地给酒标加入文化元素。就像胡桃里曾经策划的三国系列，根据酒的不同品种和口感，设定为‘桃园结义’等，结果让酒庄的老外老板对《三国演义》故事为之深深着迷，表达对刘关张这三个男人的喜爱，正是胡桃里的巧思，让更多海内外人士了解中国文化，传播文化魅力。可以说这波输出，满分！

而打造作为催化剂的音乐现场，更是胡桃里擅长的。民谣，曾一度是胡桃里的主打，但随着时代发展，音乐潮流演变，胡桃里的音乐模式也迭代升级为2.0版，最明显的改变就是，从民谣弹唱变为大乐队模式。过去大家喜欢在音乐陪伴下小酌怡情，但如今人们尤其年轻人需要更强烈的情绪释放方式，大乐队的加入无疑让胡桃里的音乐现场更像一场过瘾的live演唱会。不只有带劲的音乐形式，还有每月两场的特色演出，芭蕾、钢琴、竖琴甚至艺术歌曲，这些剧场范十足的艺术形式也不断登上胡桃里的舞台。形式变化，但初心没变，胡桃里希望带动更多人接触到不同门类、形式的艺术之美，有机会和各地艺术家链接，而这种长期沉浸式的审美提升、艺术培育对城市气质的形成、市民生活方式的养成也是潜移默化的。

Part.2 文化创意引领生活美学

多元文化属性是胡桃里的一大亮色。除了是音乐酒馆，它还充分链接诗歌、潮牌、时尚、策展，甚至自主研发打造文创产品。   

胡桃里持续多年与深圳报业集团打造的文化品牌“诗歌人间”合作，同时见证了本土知名文化品牌“第一朗读者”的成长，成为诗剧场的落地场景之一。

但它不止步于此，怎样让诗与歌之间产生更多共鸣？叩问之后的答案是——将其结合变成作品。3月21日将迎来“世界诗歌日”，为此，胡桃里精心筹备了一场音乐会，当天由音乐人和诗人合作的作品《诗歌在人间》音乐专辑也将全球首发，在多个音乐平台上线，而这张专辑只是开始，未来还将持续打造此类音乐计划。

今年2月14日，胡桃里又做了一个“种子计划”，其中有颗特别的种子长得就像一张音乐会“门票”，带回家精心种植，“门票”会萌芽、生长、开花。胡桃里希望通过一颗种子，在人们心里面发芽，它可能是一首歌，或者是一个特定的日子，让你永远记得它。接下来的“3.8女神节”，胡桃里也很会玩，另辟蹊径从“美”“女性”等关键词延伸打造“蝴蝶节”，以蝴蝶为主题创意，现场设置艺术装置，吸引大家前往打卡。

多年来胡桃里始终保持一个态度，那就是清晰认知互联网时代必须时时保持创新和转变，不变的是要找准并坚持自己的文化属性，这就像一个孵化的过程，胡桃里每个月都会推出一个创意主题，同时大量关注文创领域内的独立设计师、工作室，找到调性契合的，为创意主题量身订制文创产品。

在胡桃里，听歌、读诗、逛展、看秀······只有你想不到，没有它做不到，某种程度上胡桃里更像是满足了人们的一种心理需求。源源不断的文化创意在此发生，城市生活美学于此植根。  

Part.3 激活音乐能量涵养城市精神

这些年，围绕音乐核心，胡桃里及其背后的合纵文化集团不断挖掘自身文化艺术的触达能力，并将其做到极致。

金蜗牛填词大赛，国内唯一以“音乐填词”为核心的专业性音乐赛事。自2015年起，至今成功举办八届，大赛报名选手累计超过9万人，现已深入人心，成为华语乐坛原创歌词第一品牌，为华语乐坛源源不断输入优秀幕后创作人才。

拥有极高人气的“弹唱巅峰决”，秉承原创精神，致力挖掘优秀音乐唱作人，为其提供展现才华的舞台。“春蜂桃里华语民谣原创大赛”则扶持更多优秀原创民谣唱作人，构建中国民谣新生态，助力中国原创音乐产业发展。还有胡桃里深耕多年的“98音乐文化节”，作为大湾区音乐文化时尚融合体系之一，引入跨界多元IP品牌联动概念，以繁荣夜间经济为主力，创建行业内外最优质的产品展示及文化交流平台，是具有示范性、引领性、持续性、创新性、经济效益性的城市大型惠民文化盛事。

这一项项音乐赛事和艺术活动的成功举办，让全国看到了深圳的音乐能量，惊叹于这座城市的原创精神，更钦佩于它不断创造、不停追梦的脚步。